两个字：有效

只有真正帮到客户实现价值最大化，那就将成为主流。 短信广告受房地产企业欢迎，主要有这么几个因素：

1.低成本实现“广撒网”：广告短信每条的投放成本仅几分钱，拿深圳来说，即或是要把信息传达到全深圳1000万手机用户上，所花费的成本也不过几十万元而已。而电视广告受众成本是其3-5倍，报纸是5-10倍，户外是2-3倍。(且未计算其广告制作成本)

2.强制阅读性：作为广告主来说最在乎的就是这点，即能让广告受众实实在在看这个广告内容。手机用户对广告短信的阅读率相当高，大家都有共同体会！

3.广告制作及传播迅速及时：从撰写广告语到短信全部发送至用户手机上的过程，仅需要几小时而已！能够满足企业推广在时间上的特定要求！

4.符合不同市场消费观念下的广告利益诉求点：06至07年下半年，深圳及全国楼市一片红火，处于完全卖方市场的情况下，地产商根本没有做报纸、户外广告的必要，因为只需要向消费者传达出“我处有楼可售”的信息即可，所以当时的情况就是地产商的在建楼盘上挂出一个大大的预售热线，临开盘时再做1-2期仅花数万元的短信广告，即可引得购房者蜂拥而来；而目前，在深圳及全国楼市普遍降温、观望气息日渐浓厚的情况下，消费者看重的是实际，即你这个楼盘降了多少？能附送什么？这些信息仅需2、3句话即可表述清楚的。因此这段时间不停的楼盘降价打折、买房送装修、两房变四房等短信就比平时多了很多。

5.与其它广告能互补：复杂的图文广告能加强消费者的印象、更全面阐述楼盘的价值点、增强消费者对其的好感；而精炼简洁的文字短信亦能起到传播核心诉求点的作用。因此它们相互间还是能起到互补融合，增强整体广告传播效果，实现地产商广告利益最大化的需求。

6、金融危机以来，企业对降低成本的要求更高了，从广告成本上讲，短信广告是性价比最高的，所以短信营销受到地产商青睐是必然的。